Реальность и иллюзия собственного профессионального брэнда
Покупая определенный товар, вы принимаете решение – Брать или не брать – под влиянием 2 составляющих - реальной и иллюзорной.
Реальная составляющая – это то, ради чего собственно вы его покупаете.
Кто-то покупает автомобиль, чтобы быстро ездить, кто-то, чтобы быть мобильным, кто-то для понтов и так далее. В зависимости от цели и происходит выбор марки авто, то есть брэнда.
Но у каждого брэнда есть еще и иллюзорная составляющая, которая никак не влияет на характеристики самого товара, но существенно увеличивает продажи этого самого брэнда.
Это реклама, упаковка, способы и методы продаж, персонал самой компании, продвигающей брэнд, различые пиар-акции, харизма руководителя компании и так далее.
Не даром многие крупные брэнды пытаются создать в глазах потребителя какой-то образ, ассоциацию : Эльдорадо – низкие цены, немецкие автомобили – надежность и качество и так далее.
Как иллюзорная, так и реальная составляющая брэнда важны и дополняют друг друга. Иллюзорная часть приводит покупателя в магазин, а реальная – держит марку, то есть подтверждает заявленные характеристики и позволяет успешно развиваться дальше.
Популярность: 25%
Зачем вам собственный профессиональный брэнд
В предыдущих двух постах – Как построить собственный профессиональный брэнд – http://www.alexeylukyanov.ru/brand/kak-sozdat-sobstvennyj-professionalnyj-brend.html
и Что такое собственный профессиональный брэнд – http://www.alexeylukyanov.ru/brand/chto-takoe-sobstvennyj-professionalnyj-brend.html
мы с вами говорили о том, что такое СПБ и как его создать.
Но прежде, чем идти дальше, давайте поговорим вот о чем – а зачем, собственно, вам иметь собственный профессиональный брэнд? Так ли он нужен? Стоит ли тратить время и усилия на его создание?
Прежде чем дать однозначный ответ, спросите самого себя –
Есть ли у меня какие-то цели и планы на ближайшие 5 лет?
Хочу ли я изменить то положение, в котором нахожусь сейчас?
Есть ли у меня желание выделиться на фоне общей массы соискателей?
Хочу ли я стать тем, кого работа будет находить сама и я сам буду выбирать где и кем работать?
Хочу ли я найти достойную работу?
Популярность: 16%
Как построить собственный профессиональный брэнд
В прошлом посте http://www.alexeylukyanov.ru/brand/chto-takoe-sobstvennyj-professionalnyj-brend.html – я обозначил необходимость создания собственного брэнда.
И возможно у вас возникла иллюзия, что все это долго и муторно, что это потребует сложной и кропотливой работы.
НА самом деле ничего трудного здесь нет. Все очень и очень просто. Естественно без труда здесь не обойтись. Но, по крайней мере, это не потребует героических усилий и месяцев изнурительных тренировок.
А секрет простоты заключается в том , что конкурировать вам придется не с какими-то людьми-брэндами, а с обычными кандидатами, которые в массе своей ничем не отличаются на фоне друг друга.
И вот вам доказательство. В своем посте – Охота на работу http://www.alexeylukyanov.ru/video/oxota-na-rabotu-pochemu-ix-ne-vzyali.html я выложил реальное видео того, как проводится собеседования.
Популярность: 23%
Что такое собственный профессиональный брэнд
Чтобы понять, что такое собственный профессиональный брэнд, давайте сначала разберем, а что означает слово БРЭНД само по себе.
Итак, вот два определения.
Первое -
БРЭНД (англ. brand — клеймо, тавро) — всемирно известная торговая марка; защищенный законодательно продукт; компания (ее название) или концепция, выделенные общественным сознанием из массы себе подобных; возможное написание — бренд.
Второе –
Брэнд – сформированный в сознании существующего или перспективного потребителя образ или эмоция, в которых выражается опыт и выгоды от взаимодействия с организацией или опыт потребления ее продукта или услуг.
Говоря простым языком, Брэнд – это то, что известно большинству людей и вызывает у них сходные ассоциации.
Популярность: 21%
Создайте свой профессиональный бренд
Темпы изменений в мире нарастают с каждым годом. И рынок труда здесь не исключение.
Каждый кандидат, который хочет получить работу своей мечты в 21 веке, просто обязан создать свой профессиональный бренд.
Стандартная схема хорошей жизни, имевшая место в Советском Союзе, Школа-Институт-Работа-Пенсия уже не работает.
Двигаясь по такой схеме в своей жизни сегодня – вы сильно рискуете остаться у разбитого корыта в старости.
Ваши грезы (если они еще остались) на то, что государство или работодатель позаботится о вас, когда вы сами уже не будете способны на это, о достойной жизни на пенсию растают с первым же ее получением, когда вы ПЕРЕСТАНЕТЕ РАБОТАТЬ.
Сегодня уже совершенно недостаточно быть хорошим специалистом и иметь безупречное резюме. Сейчас просто необходимо «Выйти из сумрака», выделиться на фоне других кандидатов и получить ту работу, которую вы хотите.
Популярность: 13%
